被リンクとは？SEOにおける重要性と良質なリンクの増やし方を解説

被リンクは、SEO（検索エンジン最適化）でWebサイトへの集客効果を高めるうえで非常に重要な要素です。しかし、「被リンクとは具体的に何を指すのか」「なぜ被リンクを集めると検索順位に良い影響があるのか」と疑問に思う初心者の方も多いでしょう。

そこで本記事では、被リンクの基本やSEOにおいて重要とされる理由、さらにGoogleの評価基準であるE-E-A-Tとの関係、良質な被リンクと悪質な被リンクの違い、そして良質な被リンクを増やす具体的な方法について、初心者から中級者の方にも分かりやすく解説します。

検索エンジン（GoogleやYahoo!）からの流入を増やしたい方にとって、被リンク対策の理解と実践は欠かせません。ぜひ本記事を参考にしてください。

被リンクとは？

被リンクとは、他のサイトから自分のサイトへ向けて設置されたリンクのことです。外部リンクやバックリンクと呼ばれることもあります。

例えば、サイトAのページに記載されたURLをクリックするとサイトBに移動する場合、サイトBにとってはサイトAからの「被リンク」を得ている状態になります。このように自サイト以外のページに貼られ、自サイトへ誘導してくれるリンクが被リンクです。

検索エンジン、とくにGoogleは、被リンクを「他のサイトからの推薦状」や「信頼の投票」のようなものとして扱っています。多くのサイトからリンクされているページは「多くの人に参考にされている有益なページ」である可能性が高いためです。

そのため、被リンクが多い（または質の高い被リンクが集まっている）ページは、検索結果で高く評価されやすくなります。

実際、Googleは開発当初から被リンクの数と質をページ評価の指標に組み込んでおり、その影響を理解したうえで最適な被リンク対策方法を取ることが重要です。この被リンクを重視した手法によって、Googleは他の検索サイトよりも質の高い検索結果を提供できるようになり、利用者から圧倒的な支持を得ることに成功しました。

つまり、「被リンク」という指標を取り入れたこと自体がGoogle検索の精度向上と成功の原動力となった経緯があります。現在に至るまで、被リンクはGoogleのランキングアルゴリズムの根幹を支える評価要素であり続けています。

なお、同じドメイン内の別ページ同士を繋ぐリンクは「内部リンク」と呼ばれ、被リンク（外部からのリンク）とは区別されます。その違いを理解することが、今後の被リンク対策方法を考えるうえでも役立ちます。

被リンクがSEOで重要な理由

被リンクはSEOの中でも特に重要な位置づけにある要素であり、検索順位の向上に直接的な効果をもたらします。では、なぜここまで被リンクがSEOで重要視されているのでしょうか？

その背景には、検索エンジンがWebページの内容価値を判断する仕組みに被リンクが深く関わっていることがあります。

検索エンジンのアルゴリズムはページのテキストや構造など多くの要素を分析しますが、コンテンツの質そのものを機械だけで完全に理解することは容易ではありません。

そこでGoogleは「価値あるコンテンツには自然と多くのリンクが集まる」という考え方を取り入れ、被リンクをコンテンツの価値を示す重要な指標として活用しました。これは学術論文において多く引用される論文が高く評価されるのと同じ発想です。

実際、Googleの創業者たちは大学での研究をヒントに、ウェブページの被リンクを評価する「PageRank（ページランク）」という仕組みを導入することで、検索順位をより正確に反映する効果がありました。

こうした背景から、質の高い被リンクを多数獲得しているページほど検索結果で上位に表示されやすい傾向があります。他サイトからのリンクが多いページは、それだけ多くのユーザーに「このページは読む価値がある」と認められていると判断され、Googleからの評価（信頼度や権威性の評価）が高まるためです。

さらに、被リンクが増えることによって得られる具体的なメリットもいくつかあります。

• 検索順位への良い影響（SEO効果）

  良質な被リンクは検索エンジンからの評価を直接高めるため、個々のページが狙ったキーワードで上位表示を獲得しやすくなります。検索順位が上がれば、それだけ多くのユーザーの目に留まりサイトへのオーガニック流入が増加するでしょう。

• サイト全体の評価向上

  被リンクはリンク先のページだけでなくドメイン全体の信頼性にも関わります。質の高いリンクが数多く集まると、サイト全体が権威のあるサイトだと認識され、ドメインパワー（ドメイン全体の評価）が向上します。その結果、新しく公開したページも検索エンジンにインデックスされやすくなったり、サイト全体の順位が底上げされたりする効果も期待できます。

• クローラーの巡回促進

  外部のサイトからリンクが張られていることで、クローラー（巡回プログラム）があなたのサイトを発見しやすくなり、サイト内を巡回する頻度が高まります。特に新規サイトや新しく作成したページでも、被リンク経由でクロールされやすくなるため、検索結果にコンテンツが反映されるスピードが速くなる場合があります。

また、関連性の高いサイトからのリンクは読者がそこから直接あなたのサイトに訪れる入り口にもなります。被リンク経由で新たな訪問者を獲得できるため、純粋なSEO効果だけでなく集客面でのメリットも期待できます。

こうした点からも、被リンクはSEOと集客の両面で重要な役割を果たしていると言えます。

このように、被リンクは検索エンジンから見たサイト評価（ランキング要因）に大きな影響を与えるうえ、結果的にサイトへのトラフィック増加にもつながる重要なカギとなります。

被リンクの獲得はGoogleの評価基準・E-E-A-Tを高めるうえでも重要

近年のGoogleは単に被リンクの数やキーワードの多寡だけでなく、コンテンツ提供者の専門性や信頼性といった質的評価を重視するようになっています。その代表的な指標がE-E-A-Tです。

E-E-A-Tとは「Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったもので、Googleの検索品質評価ガイドラインにおいて良質なコンテンツやサイトを評価する基準として示されています。

被リンクの獲得は、このE-E-A-Tを高める上でも極めて重要な意味を持ちます。なぜなら、他のサイトからのリンクはあなたのサイトが 第三者から認められている証拠だからです。具体的には、以下のような点で被リンクがE-E-A-Tに寄与します。

• 権威性・信頼性の向上

  信頼性の高いウェブサイトや公的機関、業界で権威あるサイトからリンクされていれば、そのリンク先のサイト（あなたのサイト）もまた信頼できる情報源であるとみなされます。多くの信頼できるサイトから推薦（リンク）されているページは、Googleから見ても権威性・信頼性が高いと判断され、結果として検索順位の向上につながります。

• 専門性のアピール

  同じ分野の専門サイトや専門家から言及されリンクされることで、そのサイトのコンテンツが特定の分野における専門的な価値を持つことが示されます。例えば医療や金融といった分野で、関連業界の団体や専門メディアから被リンクを得られれば、「専門知識に裏付けされた有用な情報を提供しているサイト」であると評価されるでしょう。

• 経験に基づく独自性の証明

  実際の体験や独自の調査に基づいたコンテンツは他にはない価値を生みやすく、多くのユーザーから支持されます。そのようなオリジナル性の高いコンテンツはSNSで拡散されたり他のブログから引用されたりして、自然な被リンクが集まりやすくなります。これによって「実体験に根ざした有益な情報を提供している」という評価を受け、サイトの信頼性向上につながります。

特にお金や医療などユーザーの人生に大きな影響を与える分野（YMYL: Your Money or Your Life）では、信頼性（Trustworthiness）が非常に重視されます。そのため、そうした分野のサイトが良質な被リンクを多数獲得していることは、信頼できる情報源であることの強力な裏付けとなります。総じて、被リンクはE-E-A-Tの各要素（経験・専門性・権威性・信頼性）を外部から補強する役割を果たし、Googleからの評価を高める上で欠かせない要素となっているのです。

良質な被リンクと悪質な被リンクの違い

被リンクの「質」はSEOにおいて最も重要な評価基準の一つです。

すべての被リンクがSEOに有効というわけではなく、その質によって評価も大きく異なります。むしろ、不自然な手法で集められた低品質な被リンクはGoogleからマイナス評価を受け、場合によっては検索順位の大幅な低下やペナルティ（インデックス除外など）につながることもあります。ここでは、良質な被リンクと悪質な被リンクの違いを見てみましょう。

良質な被リンクを増やす方法

それでは、どのような方法なら良質な被リンクを獲得できるのでしょうか？

闇雲にリンクを集めようとしても、前述のように質が伴わなければ逆効果です。良質な被リンクを増やすには、コンテンツの工夫や情報発信など様々な方法があります。ここでは代表的な施策をいくつか紹介します。

以上の方法を組み合わせて実践しつつ、焦らず継続することが被リンク獲得では重要です。

良質な被リンクは一朝一夕には集まりませんが、地道に良いコンテンツを提供し続け、ユーザーや業界からの信頼を積み重ねていけば、徐々に「このサイトなら信頼できる」という評価が広がり、リンクも自然と増えていきます。

まとめ

被リンクはSEOにおいて欠かせない重要な要素であり、その質がサイトの評価を左右します。以上、被リンクの基本やSEOでの重要性、良質な被リンクの増やし方について解説しました。

単に数を追うのではなく、ユーザーに価値を提供し信頼を得ることで結果的に生まれるリンクこそが資産となります。良質な被リンクをコツコツと獲得していけば、検索エンジンからの評価も高まり、検索順位の向上や一層安定したSEO効果や安定した集客へとつながっていくでしょう。

Googleの裁判資料によれば、現在はページランクより品質、ユーザーの反応、AIシグナルなどの方が重要視されていることが明らかになってきています。

情報元： What Google’s Trial Docs Reveal About Clicks, Links and Other Ranking Signals

被リンク施策は効果こそ低くなっているものの、ユーザー本位の情報発信を続けて質の高いリンクを積み重ねる地道な取り組みは、結果的に大きな力となってくるはずです。

ぜひ健全な方法で被リンクを増やし、WebサイトのSEO効果を高めてください。