共起語とはなにか？サジェストとの違い・調査方法やSEOへの活用方法

共起語（きょうきご）とは、SEOにおいて重要な要素のひとつで、記事やページの内容を検索エンジンに正しく伝えることで上位表示につながる役割を持ちます。

本記事では、共起語の基本知識からサジェストキーワードとの違い、具体的な調べ方、SEOライティングでの活用方法までを初心者向けにわかりやすく解説します。

共起語とは何か？

共起語は、ある特定のキーワードと同時に使われる頻度が高い言葉を指します。つまり、メインのキーワードを詳しく説明したり関連内容を述べたりする際に、自然と文章中に出てくる単語のことです。共起語はそのテーマに密接に関連しているため、コンテンツ内でそれらを適切に含めると内容の専門性や網羅性を高める効果があります。

共起語は検索エンジンにも人間の読者にも、そのコンテンツがどんな話題を扱っているかを調査する重要なヒントになり、検索結果での上位表示を狙う際にも役立ちます。ただし、共起語ばかりを意識して文章を書くと不自然になる恐れがあるため注意が必要です。あくまでユーザーの知りたい情報を過不足なく伝える中で、共起語が適切に散りばめられている文章を作成する状態が理想です。

サジェストキーワードや関連キーワードとの違い

共起語とよく混同されやすいものに、「サジェストキーワード」や「関連キーワード」があります。いずれもメインのキーワードに付随するものですが、その意味や役割は共起語と異なります。それぞれの定義と共起語との違いを押さえておきましょう。

まとめると、

それぞれ目的や性質が異なるので、混同しないように注意しましょう。

共起語は古いSEO手法？メリットと限界

一時期、共起語をSEO対策の秘密兵器のように捉え、「記事に共起語をたくさん入れれば検索順位が上がる」と考えられていたことがありました。特に検索アルゴリズムが今ほど高度ではなかった昔（2010年代前半頃まで）は、共起語を網羅することでコンテンツの関連性が評価され、検索結果で上位に表示されやすい傾向があったのも事実です。

しかし現在では、共起語を詰め込むだけではSEO効果は望めず、上位表示を実現するには質の高さが不可欠です。その理由と、共起語活用のメリット・限界について整理してみましょう。

• アルゴリズムの高度化

  Googleをはじめ検索エンジンのアルゴリズムは年々賢くなり、単純に特定のワードが含まれているかよりも、コンテンツ全体の質やユーザーの満足度を重視するようになりました。そのため、共起語を大量に含めただけのページは評価されにくくなっています。極端に言えば、共起語を機械的に羅列したような不自然なコンテンツは逆に検索順位を下げる可能性もあります。

• ユーザー意図を最優先

  現代のSEOではユーザーの検索意図（ニーズ）を満たすことが最も重要です。共起語はあくまで「トピックに関連する要素」を示すワードであり、ユーザーの疑問に答えたり問題を解決したりするコンテンツになっているかどうかとは別問題であり、最終的に上位表示されるかどうかはユーザー満足度で決まります。「共起語のリストばかりに気を取られて、ユーザーの求める情報を反映した記事を作成できなくては本末転倒です。

• 共起語活用のメリット

  とはいえ、共起語を適度に意識すること自体にはメリットがあります。共起語をチェックすることで、そのテーマについてどんな関連話題や専門用語があるかを把握できます。結果として「記事内で説明すべきポイントの漏れが減る」「内容に深みが出る」といった効果が期待できます。共起語を意識して作成されたコンテンツは、検索エンジンから見てもテーマとの関連性が高いと判断されやすく、間接的に上位表示への後押しとなる可能性があります。また読者にとっても関連情報が網羅された記事は理解しやすく、「詳しい内容で役に立った」と評価されるでしょう。

• 共起語の限界

  共起語そのものは魔法の言葉ではない点に注意が必要です。ただ闇雲に共起語を散りばめても、それだけで高品質なコンテンツになるわけではありません。SEOにおいて重要なのはコンテンツの質・専門性・権威性・信頼性など総合的な評価軸です。共起語は調査結果として得られる関連性を補強する要素であり、共起語だけで順位が決まるものではないという前提で活用しましょう。

要するに、共起語の活用はSEOにおいて「効果がないわけではないが、過信は禁物」です。共起語を意識するのはコンテンツ制作の補助として有効ですが、最終的にはユーザーニーズに応える役立つ情報を提供することが不可欠です。

共起語を調べる方法とツール

では実際に共起語を活用しようとする場合、どのようにそれを見つければよいのでしょうか？ここでは共起語の調査方法として、代表的な2つのアプローチを紹介します。自分に合った方法で共起語をリストアップし、コンテンツ作成に役立ててみてください。

共起語を活用したコンテンツ作成のポイント

共起語を調査できたら、いよいよそれらをコンテンツ作成に活かしていきます。ここでは新しく記事を書く場合と、既存のコンテンツを改善（リライト）する場合に分けて、共起語活用のポイントを解説します。

共起語を活用する際の注意点

共起語は上手に使えばコンテンツの質向上やSEOに貢献しますが、扱い方を間違えると逆効果になりかねません。最後に、共起語を活用する上で押さえておきたい注意点をまとめます。

• 不自然に詰め込みすぎない

  最大の注意点は、共起語をむやみに詰め込みすぎないことです。含有率を調査すること自体は有効ですが、同じワードを乱用すると、文章が読みにくくなったり不自然な表現になったりします。また検索エンジンから見てもキーワードの過度な繰り返しはスパム的と判断される可能性があります。共起語はあくまで自然な流れの中で適度に使うようにしましょう。

• 意味のない共起語は採用しない

  共起語リストの中には、メインテーマとの関連が薄かったりコンテンツの趣旨に合わなかったりするワードが混ざっていることもあります。重要なのは、自分のコンテンツに本当に必要なワードだけを選ぶことです。闇雲にリスト全部を網羅する必要はありません。たとえば専門用語の共起語を読者層が理解できない場合は無理に使わず、噛み砕いた説明をする方が親切です。共起語の取捨選択も制作者の判断で行いましょう。

• ユーザーに有益な内容が最優先

  共起語を入れること自体が目的化しないよう注意します。コンテンツのゴールはユーザーの満足や課題解決です。共起語はその手段の一つに過ぎません。常に「この情報はユーザーの役に立つか？」という視点で文章をチェックし、共起語を入れるあまり話が逸れていないか、不必要に冗長になっていないかを確認しましょう。ユーザーにとって価値あるコンテンツであれば、多少共起語が少なくとも評価されますし、逆にユーザーに無関係な共起語ばかり詰め込んでも評価は得られません。

• 最新情報や独自性も重視

  共起語のリストは、過去および現在の上位サイトを調査して得られる一般的な関連語です。それだけに頼っていては、他の記事と似た内容になってしまう可能性もあります。SEOで差別化するには、最新の情報を盛り込んだり自分なりの切り口や知見を加えたりすることも重要です。共起語で骨子を固めつつ、オリジナリティや深掘りした情報を付加することで、より質の高いコンテンツに仕上げることで、競合との差別化を図り上位表示を実現しやすくなります。

以上の点に気をつけて共起語を活用すれば、コンテンツの質を高めつつSEO効果も期待できるでしょう。共起語は適切に使えばユーザーにも検索エンジンにも喜ばれるコンテンツ作りの手助けとなります。

まとめ

共起語とは特定のキーワードと一緒に頻繁に使われる関連ワードであり、SEOにおいて上位表示を目指す際の重要なヒントになります。コンテンツ制作やSEO対策においてトピックの関連性を高めるヒントになります。サジェストキーワードや関連キーワードとは異なり、共起語は文章内での単語の共起関係を指す点がポイントです。共起語を調査するには、検索上位サイトの調査・分析や専用ツールの活用が有効で、新規コンテンツ作成から既存記事のリライトまで幅広く役立てることができます。

ただし、共起語を入れること自体が目的になってはいけません。共起語はあくまでユーザーの求める情報を網羅し、分かりやすく伝えるための手段です。検索エンジンのアルゴリズムが高度化した現在では、共起語ばかりを意識した不自然な文章よりも、ユーザー意図を満たす高品質なコンテンツが評価されます。共起語を適切に活用しつつ、ユーザー本位のコンテンツ作成を心がけましょう。