ロングテールキーワードとは？SEOに効果的な選び方や手順を紹介

ビッグキーワード

ビッグキーワードは検索ボリュームが非常に大きく競争が激しいキーワードです。例えば「SEO」「ダイエット」「転職」といった単語が該当します。検索回数が多いため多くのユーザーが検索しますが、その分競争も激しく、上位表示には強いドメインパワーや高度なSEO対策が必要になってきます。

ミドルキーワード

ビッグキーワードより具体性が増し競争がやや緩やかなキーワードです。「SEO 対策」「ダイエット 食事」「転職 エージェント」など2～3語の組み合わせが一般的です。ミドルキーワードはまあまあの検索需要があり競合も多めで、コンテンツの質や工夫次第では上位表示を狙いやすく、中規模サイトにも適しています。

ロングテールキーワード

ビッグキーワードに比べて検索ボリュームが比較的小さく、より具体的な検索意図を持つキーワードです。「SEO ロングテールキーワード 選び方」「ダイエット 低糖質レシピ 簡単」「転職エージェント 30代 未経験」のように3語以上の複数ワードを組み合わせたものが多くなります。検索ボリュームは少ないですが、その分競争が少なく上位表示が狙え、特定のユーザーに届きやすいのが特徴です。また検索意図が明確であるため、他と比べてコンバージョン率が高くなる傾向にあります。

検索ボリュームの調査方法

ロングテールキーワードの検索ボリュームを調査するツールとして、以下の3つが代表的です。

1. Googleキーワードプランナー（無料）
   Google広告の提供するツールで、入力したキーワードの検索ボリュームをチェックできます。GoogleアカウントとGoogle広告アカウントの2つを取得する必要があります。
2. Ubersuggest（一部無料）
   検索ボリュームだけでなく競合の多さやSEO難易度も分析可能なツールです。
3. ラッコキーワード（無料）
   GoogleやYahooの検索サジェストキーワードを一覧取得でき、関連するロングテールキーワードを発見できます。

これらのツールを活用して検索ボリュームを調査・確認し、適切なロングテールキーワードを選定することが大切です。

①競合サイトが少ないから

ビッグキーワードでは大手サイトが上位を占めているため、個人ブログや中小企業のサイトが競争するのは厳しいですが、ロングテールキーワードなら競合が少なく、検索結果に上位表示されやすいため参入しやすいです。

②Googleのアルゴリズムが検索意図を重視しているから

Googleは単純なキーワードの出現回数よりも、ユーザーの検索意図を調査し、それに基づいて作られたコンテンツを高く評価する傾向があります。ロングテールキーワードは検索意図が明確なため、適切な記事を作成すれば比較的簡単に評価される場合があります。

③内部リンクでSEOを強化しやすいから

ロングテールキーワードを使った関連記事を増やし、それらを適切に内部リンクで結ぶことで、サイト全体のSEO効果をさらに高めることができます。

検索意図に沿った記事作成のメリット

1. ユーザーのニーズを満たしやすい
   検索キーワードにはユーザーの悩みや疑問が反映されています。具体的な質問に答える形で記事を作成すれば、読者の欲求に合った価値ある情報を提供することが容易になります。
2. 記事構成を考えやすい
   検索意図が明確なため記事の流れや見出しの設計を行うことが容易になります。必要な情報を的確に整理できるため、読みやすく分かりやすい記事につながります。
3. 検索結果でのクリック率（CTR）が向上する
   検索意図に合ったタイトルや説明文（ディスクリプション）を設定することで、検索結果で目に留まりやすい状態となり、クリック率の向上が見込めます。

このように、ロングテールキーワードを利用すれば、ビッグキーワードを対策するよりもユーザーの求める情報に沿った質の高い記事を作成しやすくなり、SEOにも効果的です。

なぜ、ロングテールキーワードはコンバージョン率が高いのか？

1. 適切な商品やサービスを提案しやすいから
   「SEO キーワードツール おすすめ」のように具体的な検索をするユーザーは、すでに購入意欲が高く目的も明確です。そのためニーズに合った商品やサービスを紹介することでコンバージョンにつながる可能性が高まります。
2. 購買意欲の高いユーザーを集めやすいから
   単なる情報収集ではなく課題を解決したいという意識が強いユーザーが多いため、成約率も高くなります。明確な意図を持つ検索はビジネスチャンスになりやすいのが特徴です。
3. ニッチな市場でも競争が少ないから
   ビッグキーワードのような激しい競争を避け、ロングテールキーワードを狙うことでニッチな分野でも上位表示がしやすくなります。特定の層に向けて効果的にアプローチ可能です。

このように、ロングテールキーワードを取り入れることで、ビッグキーワードを対策するよりも質の高いユーザーが集客しやすく効率よくコンバージョンにつなげることができます。

ラッコキーワードで調査する

ラッコキーワードはGoogleの検索サジェストを自動取得し、入力したビッグキーワードに関連するロングテールキーワードを一覧表示してくれる無料ツールです。使い方は簡単で、サイトにアクセスしてメインキーワードを入力すると、関連するサジェストキーワードが一覧で表示されます。

例えば「SEO」と入力すると、「SEO 対策 初心者」「SEO キーワード 選定」「SEO コンテンツマーケティング」など、ユーザーが実際に検索している言葉が表示されます。表示された関連語から有力なロングテールキーワードをリストアップしましょう。

Googleサジェスト・関連検索を調査

Google検索を使ってさらにロングテールキーワードを調査できます。検索窓で表示されるサジェストや関連検索を活用しましょう。

方法1はGoogleサジェストの活用で、Googleの検索窓にメインキーワードやビッグキーワードを入力すると入力途中で予測変換の候補が表示されます（例：「SEO」と入力すると「SEOとは」「SEO 効果」「SEO キーワード 選び方」などが表示）。
方法2はGoogleの関連検索を活用する方法で、メインキーワードで実際に検索した後、検索結果の最下部に表示される「関連キーワード」を確認します。

これらの候補から、ユーザーがどのような言葉で情報を探しているのかを調査・把握することができます。

Googleキーワードプランナーで分析

Googleキーワードプランナーを使うと各キーワードの具体的な検索ボリューム（平均検索数）と競争の激しさを確認できます。使い方は、Googleキーワードプランナー（Google広告アカウントが必要）にアクセスし「新しいキーワードを見つける」を選択、リストアップしたキーワードを入力すると、それぞれの検索ボリュームや競合性が表示されます。一般的には検索ボリュームが100～1,000程度のキーワードを優先的に選ぶと良いでしょう。

タイトル（H1）に主要キーワードを含める

記事タイトルには狙っているロングテールキーワードを自然に含めることで、検索結果で適切に表示されやすくなります。

見出し（H2・H3）に関連キーワードを分散配置する

メインのロングテールキーワード以外にも、関連キーワードを見出しに織り交ぜます（例：「ロングテールキーワードのメリット」「選び方のポイント」「記事への効果的な活用法」など）。

本文中に自然な形でキーワードを入れる

キーワードを不自然に詰め込みすぎないように注意しながら、文章の流れに沿って散りばめます。

メタディスクリプションにもロングテールキーワードを活用する

検索結果に表示される説明文にも主要なキーワードを含めて、ユーザーに内容を伝えましょう。

なぜ検索ボリュームが少ないのか？

1. 特定の欲求に特化しているから
   ロングテールキーワードはビッグキーワードと違い、特定の目的や悩みに対して検索されることが多く、一般的な検索より対象が絞られています。そのため全体の検索回数としては少なくなる傾向があります。
2. 検索行動が分散するから
   ユーザーは同じ内容を調べる際でも表現や単語の組み合わせが異なるため、検索が多様化します。その結果、1つのキーワードに集中せず検索ボリュームが分散する傾向があります。

対策方法

• 複数のロングテールキーワードを組み合わせて対策する
  1つのキーワードだけでなく関連するロングテールキーワードを複数記事に分けて網羅的に対策することで、全体の検索流入を増やすことができます。
• 内部リンクを利用し、関連性の高いページへ誘導する
  流入数が少ない記事でも内部リンクを活用して他のページに誘導することで、サイト全体の流入を底上げできます。
• 検索ボリュームだけでなくコンバージョン率を重視する
  ビッグキーワードのように大量のアクセスを集めることは難しくても、ターゲットユーザーの検索意図に合った記事を提供することでコンバージョン率を高めることができます。

なぜ競合との差別化が難しいのか？

1. 提供情報が似通いやすい
   ロングテールキーワードはビッグキーワードに比べて検索意図が明確である分、ユーザーが求めている情報の方向性が各サイトで似通ってきます。そのため記事の構成や内容が他サイトと重複しがちで、結果として同じような情報ばかりが並ぶ傾向があります。
2. 独自性を出しにくい
   すでに多くのサイトがそのキーワードに関する情報を出している場合、他と差別化するための新しい切り口や視点を見つけるのが難しくなります。特に情報が出尽くしたジャンルでは独自性を出す余地が少なくなりがちです。
3. 検索順位が安定しにくい
   ロングテールキーワードは競合が少ない一方で検索数も限られているため、順位の変動が起こりやすい特徴もあります。Googleのアルゴリズム変更や競合サイトの新規参入によって、一度上位表示されてもすぐ順位が下がってしまう可能性があります。

対策方法

• 独自のデータや事例を含める
  自身の経験談や実際のデータを盛り込み、他サイトにはない具体的な情報を提供しましょう。
• 専門的な視点やユニークな切り口を取り入れる
  一般的な解説に留まらず、最新のトレンドや研究データを紹介するなどしてオリジナリティを高めます。
• ビジュアルコンテンツを利用する
  文章だけでなく図解・画像・動画・インフォグラフィックなどを加えて、視覚的にも他サイトとの差別化を図りましょう。

このように、単に情報をまとめるだけでなく独自性を持ったコンテンツを作成することが非常に大切です。

なぜ成果が出るまでに時間がかかるのか？

1. 検索ボリュームが少ないためデータが蓄積しにくいから
   Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーのクリック率や滞在時間などの行動データを調査・分析してページの評価を行います。しかしロングテールキーワードはビッグキーワードと比べると検索回数自体が少ないため、十分なユーザーデータが集まりにくく検索エンジンがコンテンツを正しく評価するまで時間がかかることがあります。
2. コンテンツの評価に時間がかかるから
   新しく公開した記事はGoogleにクロール・インデックスされてから評価が始まります。特にドメインパワーが弱いサイトの場合、検索結果に反映されるまでに数週間〜数ヶ月かかることもあり、すぐに効果が出るとは限りません。
3. 検索順位の変動が激しいから
   ロングテールキーワードは競合が少ない反面、順位が固定されにくい傾向があります。新しい競合記事の出現やアルゴリズムの変動によって短期間で順位が上下することがあり、安定した流入を得るには継続的な調整が必要になります。

対策方法

• 短期的な成果を期待せず中長期的な視点でSEOに取り組む
  ロングテールキーワードのSEO対策はすぐに結果が出るものではなく、継続的なコンテンツ更新が必要です。腰を据えて取り組みましょう。
• 検索意図に沿ったコンテンツを充実させる
  1つのキーワードだけでなく関連するキーワードも組み合わせて、サイト全体で検索意図を満たすコンテンツを増やします。
• 定期的にリライトを行い、順位を安定させる
  記事のパフォーマンスを分析し、必要に応じて内容を更新することで長期的なSEO効果を維持できます。

このように、ロングテールキーワードを使ったSEO対策は短期的な成果を求めるのではなく、継続的にサイトの価値を高めることがとても大切です。

なぜタイトルや見出しにキーワードを含めるのか？

1. 検索エンジンが記事内容を理解しやすくなる
   Googleはタイトルや見出しのキーワードをもとにページのテーマを判断します。適切なキーワードを含めることで記事内容を正しく認識してもらえるようになります。
2. 検索結果でクリック率（CTR）が向上する
   検索意図に合ったタイトルや説明文（ディスクリプション）を設定することで、検索結果に適切に表示され、クリック率の向上が見込めます。
3. SEO評価が向上し上位表示しやすくなる
   タイトルや見出しに自然な形でキーワードを入れることでGoogleのアルゴリズムに評価されやすくなり、検索順位の向上につながります。

対策方法

• タイトル（H1）には主要なロングテールキーワードを自然に含める
  「ロングテールキーワードとは？SEO効果を高める選び方と活用法」
• 見出し（H2・H3）には関連キーワードを分散配置する
  「ロングテールキーワードのメリット」「選び方のポイント」「記事への効果的な活用法」
• 過剰なキーワード詰め込みは避け、意味が通る範囲で配置する
  「SEOロングテールキーワード選び方効果的活用」など意味不明なタイトルはNG

適切なキーワード配置を意識しながら、検索エンジンにもユーザーにも伝わるタイトルや見出しを作ることを心がけましょう。

なぜ具体的なコンテンツが必要なのか？

1. ユーザー満足度が高まり滞在時間が増えるから
   検索意図に合った記事はユーザーにとって「まさに知りたかった情報」が得られるため、最後までじっくり読まれる傾向があります。これによりページの滞在時間が長くなり、ユーザーエンゲージメントの向上にもつながります。
2. 検索エンジンの評価が向上し上位表示しやすくなるから
   Googleは「ユーザーの検索意図をどれだけ満たしているか」を重視してページを評価します。内容が的確で検索意図に合致したコンテンツは高評価を受けやすく、結果として検索順位の上昇が期待できます。
3. SNSや他サイトでのシェア・被リンク獲得につながるから
   有益でわかりやすく情報がまとまっている記事は読者の共感を得やすい傾向があり、SNSでの拡散や他サイトからの引用・リンク（被リンク）にもつながる可能性が高くなります。これらはSEO上の評価にも良い影響を与えます。

対策方法

• 具体的な例やデータを使う
  ロングテールキーワードのSEO効果が高い理由をデータで解説する等
• ステップごとの手順を明確にする
  「キーワード選定→検索ボリューム調査→記事作成→内部リンク設計」の流れで説明する
• Q&A形式でユーザーの疑問を解決する
  「ロングテールキーワードの選び方を知りたい人へ」など具体的な欲求に応える

このようにユーザーが求める情報をしっかり把握し、それに応じた有益なコンテンツを提供しましょう。

なぜ内部リンクが重要なのか？

1. サイト全体のSEO評価を向上させる
   内部リンクで関連する記事同士をつなぐことで、Googleは「このサイトは特定のテーマについて網羅的に情報を提供している」と判断しやすくなります。その結果ドメイン全体の専門性・信頼性が高まり、サイト全体のSEO評価向上につながります。
2. ユーザーの回遊率が向上し離脱率が低下する
   記事内に関連情報へのリンクがあると、読者は他の記事にも興味を持ちやすくなり自然とページを移動してくれます。その結果サイト内の回遊率が高まり、1ページだけ見て離脱してしまう直帰率の低下につながります。
3. 特定ページの検索順位アップにつながる可能性がある
   内部リンクによって特定のページにアクセスを集めることができれば、そのページの重要性が高まります。Googleはそれを「価値のあるページ」と評価し、結果的にそのページの検索順位が上がる可能性があります。

対策方法

• 関連性の高い記事を相互にリンクする
  「ロングテールキーワードの選び方」に関連する記事として「SEOキーワード選定の基本」をリンクする
• アンカーテキストは内容が分かるよう自然に設計する
  「詳しくはこちら」ではなく「SEOキーワードの選び方はこちら」のようにリンク先の内容が想像できる表現にする
• 読者の動線を意識して配置する
  記事の終わりや適切なタイミングで内部リンクを設置し、次のアクションを促す

このように適切な内部リンクを配置して、ユーザーがスムーズにサイト内を回遊できるようにしましょう。

なぜリライトが必要なのか？

1. 検索順位が落ちる可能性があるから
   競合記事の増加やGoogleアルゴリズムの変化によって、公開後しばらくして順位が変動することがあります。常に上位を維持する保証はないため、下がってしまった場合に備えて改善が必要です。
2. 古い情報ではユーザーに価値を提供できなくなるから
   SEOのトレンドやユーザーのニーズは変化しやすいため、記事の情報が古いままだと十分な価値を提供できません。最新情報を常に追加する姿勢が求められます。

対策方法

• Googleサーチコンソールを使って検索パフォーマンスを分析する
  どのキーワードで流入があるのか、どのページの順位が下がっているのかを定期的にチェックしましょう。データに基づきテコ入れすべき記事を見極めます。
• 新しい情報やデータを追加する
  例えば「最新のGoogleアルゴリズムに基づくSEO対策」のように、記事公開後に得た新知見や最新情報を追記します。
• 内部リンクを更新し新しい記事とつなげる
  既存記事と新規記事を関連付け、サイト内でより多くのページが評価されるよう内部リンク構造も見直します。

定期的に検索状況を調査しながらリライトを実施し、検索順位の向上や維持を図りましょう。