- 2026.2.27
- SEO
低品質コンテンツとは？SEO評価を下げる原因と具体的な改善方法
「あれ、うちのサイト、なんか伸びない…」
その原因、もしかすると「記事の数」じゃなくて低品質コンテンツが足を引っ張っているのかも。
低品質コンテンツとは、検索ユーザーの疑問を解決できない、またはGoogleのガイドラインに沿っていないために検索順位が上がらないコンテンツのことです。
もし順位が上がらない状態なら、コンテンツが「情報が薄い」「独自性がない」「ユーザーの意図とズレている」ことで、Googleなどの検索エンジンから評価されなくなっているかもしれません。
こうした低品質コンテンツはサイト全体の評価を下げる可能性もあるため、見つけたらコンテンツを改善または削除の判断が必要です。 そこで、今回は低品質コンテンツの定義や具体例を紹介するだけでなく、サイトで改善すべきページを見つける方法、さらに、リライト・統合・noindex・削除の判断基準まで分かりやすく解説します。
「どのページから手をつけるべきか分からない」
「改善したいけど、どうすべきか迷っている」
そんな方でも、読み終えた時にやるべき対策が明確になる内容になっていますので、ぜひ最後まで読んで参考にしてみてください。
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目次
低品質コンテンツの基本定義
低品質コンテンツを一言で表すなら「ユーザーの役に立たない、または検索エンジンに評価されない記事」です。
ここで重要なのは「文字数が少ない=低品質」ではないという点。
たとえば、5,000文字あっても、読む人が「で、結局なに？」となれば低品質と判断されます。逆に、500文字でもユーザーの「知りたい答え」を的確に書いていれば、それは高品質なコンテンツだと言えます。
つまり、低品質コンテンツとは「量」ではなく「質」の問題だということです。
低品質・最低品質・スパムの違いとは？
「低品質」と言っても、実は段階があります。対処を間違えないために、まずは境界線を押さえておきましょう。
低品質コンテンツ
ページの目的はあるが、結論・根拠・具体性が弱く、読者の疑問解決が不十分な状態。改善すれば伸びる余地がある。
最低品質に近いコンテンツ
コピー中心、誤情報、誇張、根拠不明などで信頼性が極端に低い状態。改善より「作り直し／統合／非公開」を検討したほうが早いことも多い。
スパム（別枠）
検索結果を操作することが主目的で、ユーザーのためにならない手法を含むもの。修正だけでは済まず、構造ごとに見直しが必要になりやすい。
迷ったら「このページの目的は何か？」と「読み終えた人が目的を達成できるか？」の2点で判断すると、ブレにくくなります。
Googleはどんなコンテンツを低品質と判断するのか
検索順位が伸びない原因として多いのが「検索意図への回答不足」です。
これはGoogleが公開している「検索品質評価ガイドライン」の考え方と深く関係しています。
ここでは、ガイドラインの内容をかなり噛み砕いて整理します。
●ユーザーの役に立つ情報か（Helpful Content）
- 検索した人の疑問や悩みに、きちんと答えているか
- 表面的な説明だけで終わっていないか
- 読んだあと「結局どうすればいいのか」が分かるか
文字数が多いだけで、結論がぼやけている記事はコンテンツとして評価されにくくなります。
●経験・専門性・信頼性はあるか（E-E-A-T）
- 実体験や具体例が含まれているか
- 誰が書いている記事なのか分かるか
- 情報の根拠が示されているか
特に最近は「経験」に基づいた情報が重視されており、一般論だけの記事は評価されにくい傾向があります。
●既存情報の焼き直しになっていないか
- 他サイトとほぼ同じ内容・構成になっていないか
- この記事ならではの視点や判断基準があるか
●誰のための記事かが明確か
- 初心者向けか、経験者向けかがはっきりしているか
- 想定読者の悩みや状況が具体的か
これらの考え方は、Googleの「検索品質評価ガイドライン」にまとめられています。
正式には評価者向けの資料ですが「どんな記事が評価され、どんな記事が評価されにくいのか」を理解するうえで非常に参考になります。
低品質コンテンツだと、何が問題なの？
低品質コンテンツを放置し続けていると、こんな問題が起こるので要注意です。
-
検索順位が上がらない
当然ですが、低品質コンテンツと判断されたページは検索結果の上位に出づらいです。
どれだけタイトルや見出しを変えたりSEO対策をしても、コンテンツ自体が低品質であれば効果は出ません。 -
サイト全体の評価が下がる
Googleは個別ページだけでなく、サイト全体の品質も評価しています。
低品質コンテンツが多いサイトは、良質なページまで評価が下がってしまう可能性が。 -
ユーザーの信頼を失う
検索から訪れたユーザーが「この情報、役に立たないな」と感じれば、二度とそのサイトには来てくれません。ブランドイメージの低下につながってしまいます。
低品質コンテンツ診断チェックリスト
低品質コンテンツかどうかを判断するためのチェックリストをご用意しました。
難しくないです。直感でＯＫ。制作した時にチェックしてみてください。
低品質チェックリスト
-
検索意図とズレていないか？
大丈夫（1点）・一部あてはまる（2点）・自信がない（3点）
-
独自性は不足していないか？
大丈夫（1点）・一部あてはまる（2点）・自信がない（3点）
-
情報は薄くないか？
大丈夫（1点）・一部あてはまる（2点）・自信がない（3点）
-
信頼性の低い内容になっていないか？
大丈夫（1点）・一部あてはまる（2点）・自信がない（3点）
-
ユーザビリティに問題はないか？
大丈夫（1点）・一部あてはまる（2点）・自信がない（3点）
合計点：____点（最大15点）
判定目安 「低品質確定」ではなく、改善優先度の判定です。
5〜7点 ：低品質の可能性は低め（微調整でOK）
8〜11点 ：要改善（伸び悩みの原因になりやすい）
12点以上 ：優先的に改善対象（統合/noindexも含め検討）
どうでしたか？
「判断がしづらかった」「よくわからない」という方のために、ここからは各項目の見抜き方と直し方を一緒に整理していきしょう。
弊社は、この低品質チェックを「公開前」と「公開後30日（初期データが出たタイミング）」の2回実施しています。8点以上はリライト候補、12点以上は統合/noindexも含めて優先的に見直す運用をしています。
チェックリストの解説
-
検索意図とズレていないか？
検索意図とは、そのキーワードで検索するユーザーが「何を知りたいのか」という目的のこと。
「低品質コンテンツ」で検索する人の頭の中は、だいたいこうです。
- 低品質コンテンツって何?
- 自分の記事は低品質なのかな?
- どうやって改善すればいいの?
でも、内容が「Googleアルゴリズムの歴史」や「SEOの全体像」など、検索意図から外れた情報ばかりだと、どうでしょう？ユーザーの検索意図をしっかり把握して、コンテンツが検索意図とズレていないか確認しましょう。
判断方法- タイトルと冒頭で、検索キーワードに対する答えを示しているか
- 本文の8割以上が、検索意図に直接答える内容になっているか
-
独自性は不足していないか？
上位サイトを参考にしすぎて「同じような構成・同じような説明」になってしまうこと、よくあるんですよね。このような他のサイトの内容をそのまま書き直しただけだと低品質コンテンツと判断されてしまいます。
Googleが見ているのは「新しい価値を提供しているか」。同じ結論でも、説明の切り口、整理の仕方、提示する判断基準などに独自性があればちゃんと評価してくれます。
判断方法- 上位と見比べて、構成や説明がほぼ同じになっていないか
- 「この記事だけの視点」「ここだけの整理方法」があるか
-
情報は薄くないか？
読んだときに「それは分かったけど、具体的にどういうこと?」「自分のケースではどう判断すればいい?」と感じるようなコンテンツは評価されません。
たとえば「低品質コンテンツとは、質の低いコンテンツです」みたいな辞書型の説明。表面的な説明だけで、ユーザーの疑問を深く解決できていないコンテンツも低品質と判断されてしまいます。
判断方法- 上位と見比べて、構成や説明がほぼ同じになっていないか
- 「この記事だけの視点」「ここだけの整理方法」があるか
-
信頼性の低い内容になっていないか？
情報の根拠が不明確、または間違った情報が含まれているコンテンツ。これも低品質と判断されます。特に、医療・健康・金融などのYMYL(Your Money or Your Life)分野ではシビア。
誤解されがちですが「専門家でないと書けない」というわけではありません。重要なのは書いた内容に責任を持ち根拠を示せるかです。
判断方法- 記載している情報が正確か(古い情報になっていないか)
- 主張に対して、理由や根拠を示しているか
-
ユーザビリティに問題はないか？
いくら内容が良くても、読みにくい・使いにくいページは評価が下がります。これって、本当にもったいないです。すぐにでも改善してください。
- 文章が長すぎて読みづらい
- 誤字脱字が多い
- 広告が多すぎて本文が読めない
- スマホで見ると文字が小さすぎる
こういったユーザビリティが悪い状態は「コンテンツの質」とは別の問題。ですが、ユーザー体験を損なうため、結果的に低品質と判断される要因に。
判断方法- スマホで実際に読んでみて、ストレスなく読めるか
- 一文が長すぎず、適度に改行されているか
低品質コンテンツと判断されやすい典型的なパターン
チェックリスト以外にも低品質コンテンツかどうか参考になる例をご紹介しましょう。
実際によく見られる低品質コンテンツのパターンです。こういった「あるある」、あなたのコンテンツは当てはまっていませんか？
「とりあえず網羅型」
検索意図を深く考えず、関連する情報を片っ端から詰め込んだもの。
- ユーザーが求めている情報にたどり着くまでに時間がかかる
- 不要な情報が多く、かえって混乱させる
- 検索意図との一致率が低い
「コピペ・リライト型」
上位サイトの構成や説明をそのまま真似て言い回しだけ変える。手っ取り早くコンテンツが作れますが、はっきりいって伸びにくいです。
- すでに存在する情報の焼き直しで、新しい価値がない
- ユーザーは「どこかで見た内容だな」と感じて離脱する
- Googleから「類似コンテンツ」と判断される可能性がある
「結論だけ型」
辞書的な定義や結論だけを書いて詳しい説明がないと、ユーザーは置き去りになります。
- ユーザーの「なぜ?」「どうやって?」に答えていない
- 情報量が極端に少なく、満足度が低い
- ユーザーが検索し直す必要がある
「広告・アフィリエイト優先型」
商品を売ることが目的で、ユーザーの疑問解決が二の次になっているコンテンツです。
- ユーザーが求めている情報より、売りたい商品の話が多い
- 客観的な情報ではなく、偏った情報になりがち
- ユーザー体験を損ねている
「古い情報のまま型」
数年前に書いた内容を更新せず情報が古くなっていると、じわじわと順位が下がっていきます。
- 間違った情報を提供してしまう
- Googleは新鮮な情報を評価する傾向がある
- ユーザーの信頼を失う
低品質コンテンツを見つける3ステップ
ここからは「見つけ方」をご紹介します。ご自身で低品質コンテンツがあるかどうか見つける方法です。
勢いでぜんぶ直そうとせず、まずは「当たり」をつけるのがコツ。次の手順で進めてみましょう。
ステップ1 アクセス解析で仮説を立てる
まず、Google Analytics(GA4)やGoogle Search Consoleで次のデータを確認しましょう。
アクセス解析では、数値を眺めるだけでは意味がありません。重要なのは「どこにズレや不足がありそうか」という仮説を立てることです。
次の観点で確認してみましょう。
狙っていないクエリで流入していないか
想定していない検索キーワードからの流入が多い場合、記事内容と検索意図がズレている可能性があります。
（Search Consoleの「検索パフォーマンス ＞ クエリ」で確認）
順位は高いのにCTRが低くないか
上位表示されているのにクリックされていない場合、タイトルやディスクリプションが検索意図と合っていない可能性があります。
（Search ConsoleやGA4で表示回数とクリック数を確認）
平均滞在時間が短い・直帰率が高くないか
冒頭で答えを提示できていない、文章構成が冗長などの理由で、すぐ離脱されている可能性があります。
（GA4で平均エンゲージメント時間を確認）
インデックスされていないページがないか
検索エンジンから、情報の価値が低いコンテンツと判断されている可能性があります。
（Search Consoleの「ページ ＞ インデックス登録状況」を確認）
検索順位が30位以下で停滞していないか
記事単体ではなく、サイト全体の評価や専門性が十分に伝わっていないケースも考えられます。
（Search Consoleでクエリ別順位を確認）
当てはまるようなページがあれば、それは「検索結果に表示されているが、ユーザーに選ばれていない」「読まれてもすぐに離脱されている」このどちらかの可能性が高いです。
ステップ2 実際にコンテンツを読んで判断する
データだけでは判断せず、実際にそのコンテンツを目視チェック。
- タイトルのキーワードで検索する人は、何を知りたいのか？
- この内容は、その疑問に答えているか？
- 上位ページと比べて、独自の価値があるか？
- 情報は正確で、最新か？
- 読みやすいか？
この5つの質問に対して、1つでも「NO」があれば低品質コンテンツの可能性あり。
ステップ3 改善 or 削除の判断をする
低品質と判断したコンテンツは、次のフローで対処方法を考えましょう。
●その記事のテーマは、サイトにとって重要か?
YES → 内容を改善する(リライト)
NO → 次へ
●その記事に被リンクや安定したアクセスがあるか?
YES → 内容を改善する(最低限の修正)
NO → 次へ
●他の記事に同じ内容があるか?
YES → 削除 または 統合
NO → 改善するか、削除するか再検討
削除するかどうか悩んだときは、
- アクセスがほぼゼロ(月間10PV以下)
- 情報が古すぎて修正が困難
- サイトのテーマと関係が薄い
- 他のコンテンツで同じ内容をカバーしている
を判断基準とするのがおすすめ。
運用でよくある改善パターン（擬似事例）統合：似たテーマの記事が複数あり、それぞれ情報が薄かったため「1本に統合＋判断基準を追加」→ユーザーが迷わず答えに辿り着けるようになり、評価が安定した。
リライト：順位は悪くないのにCTRが低かったページで、タイトルと冒頭の結論を検索意図に合わせて修正→まずクリックと滞在が改善し、その後順位も動いた。
noindex：サイトテーマから外れた補足記事が増えていたため、必要な導線だけ残してnoindex→重要ページの評価を落としにくい状態に整理できた。
低品質コンテンツを改善する実践的な方法
コンテンツ改善で最も重要なこと。
それは「情報を増やす」ではなく「検索意図への一致率を高める」ことです。
多くの人が「文字数を増やせばいい」と考えがち。でも、それは間違いです。必要なのは、ユーザーが求めている情報を、的確に、分かりやすく提供することです。
低品質と判断したコンテンツをどう改善すればいいのか、具体的な手順を説明していきます。
検索意図を再定義する
まずはこれ。ここでズレていたら全部ズレます。
そのキーワードで検索する人が「本当は何を知りたいのか」を、もう一度考え直しましょう。
- 実際にそのキーワードで検索する
- 上位10サイトのタイトルと見出しをチェックする
- Googleの「他の人はこちらも検索」を見る
- 「このキーワードで検索する人は、どんな悩みや疑問を持っているか」を書き出す
これによって「自分が書きたいこと」ではなく「ユーザーが知りたいこと」が明確になります。
記事構成を見直す
検索意図が明確になったら、構成を作り直します。
- 冒頭で検索意図に対する答えを示しているか
- 8割以上が、検索意図に直接関係する内容か
- ユーザーの疑問に、順序立てて答えているか
- 不要な情報(検索意図と関係ない項目)を削除できるか
コンテンツが検索意図とズレている場合は、思い切って構成を作り直しましょう。
独自性を加える
構成が決まったら、他の記事にはない独自の価値を追加します。
-
独自の分類軸を作る
例:低品質コンテンツを「原因別」「深刻度別」「改善難易度別」に分類する
-
判断基準を明確にする
例:「低品質かどうかを判断する5つのチェックリスト」を作る
-
具体的な手順を示す
例:「改善する3ステップ」として、誰でも実行できる形にする
-
視覚的に整理する
例:判断フロー図を文章で表現する
-
初心者がつまずくポイントを先回りする
例:「ここで多くの人が勘違いするのですが〜」と補足を入れる
これらを組み合わせることで「同じテーマでも、この記事の方が分かりやすい」と思ってもらえるコンテンツになります。
情報の正確性と新しさを確保する
内容が決まったら、情報の正確性をチェックします。
- 記載している情報は最新か(特に数字やデータ)
- Googleのガイドラインに沿っているか
- 間違った情報や、誤解を招く表現はないか
古い情報があれば更新し、不確かな情報は「〜と言われています」などの表現に。
読みやすさを向上させる
最後に、ユーザビリティを改善します。
- 一文が長すぎないか(60文字以内が目安)
- 専門用語を使う場合、説明を加えているか
- 適度に改行し、余白があるか
- 見出しを見ただけで、内容が想像できるか
- スマホで読んだとき、ストレスがないか
実はコレ、非常に重要です。同じ内容でも読みやすさがグーンとアップします。
「良い内容なのに読まれない」が一番もったいないですよ。
陥りやすい勘違いと注意点
それでは、低品質コンテンツについて、多くの方がよく誤解するポイントをご紹介します。
コンテンツを効率的、効果的に改善するうえでも、ぜひ参考にしてみてください。
-
「文字数が多ければ高品質」
文字数は、検索意図を満たすために必要な分だけあればＯＫ。
無駄に長い記事は、むしろユーザーの時間を奪う低品質コンテンツです。「3,000文字以上必要」といった基準は存在しません。キーワードによっては、500文字でも十分な場合も。
-
「上位記事を真似れば上位表示される」
上位記事と同じ内容では、後発の記事が上位に来ることはほぼありません。
上位記事は「参考」にするものであり「真似る」ものではありません。重要なのは、上位記事を分析して「なぜこの記事が評価されているのか」を理解し、それを超える価値を提供することです。
-
「専門的な内容を書けば高品質」
ユーザーが求めているレベルを超えた専門的な内容は、かえって低品質に。
例えば「低品質コンテンツとは」と検索する初心者に、Googleアルゴリズムの技術的な詳細を説明しても検索意図とズレています。ユーザーのレベルに合わせた情報提供が、高品質の条件。
-
「SEO対策をすれば品質は関係ない」
タイトルにキーワードを入れる、メタディスクリプションを設定するなどのSEO対策は重要。ですが、コンテンツが低品質では意味がありません。
Googleは年々、コンテンツの質を重視する方向に進化しています。小手先のSEO対策より、まずはコンテンツの質を上げることが最優先です。
-
「一度書いたら終わり」
コンテンツは「育てるもの」。定期的に見直し、情報を更新し、改善し続ける必要があります。
特に、検索順位が下がってきた記事は、競合が強くなったか情報が古くなった可能性があります。放置せず、改善しましょう。
低品質コンテンツを作らないための予防策
ここまでは既存のコンテンツを改善する方法でしたが、最初から低品質にならないための予防策も重要です。新規で記事を作成するときに、ぜひ参考にしてください。
書く前に検索意図を徹底的に調べる
- 実際にキーワードで検索し、上位10記事を読む
- 「なぜこの記事が上位なのか」を分析する
- 「ユーザーは何を知りたくて、このキーワードで検索するのか」を言語化する
- その検索意図に対して、自分は何を提供できるかを明確にする
この段階で検索意図が明確にならない場合は、記事を書くのを一旦やめるべき。
「誰に、何を伝えるか」を一言で言えるようにする
記事を書く前に、次の内容を一文で表現できるか確認します。
「この記事は【誰】に対して、【何】を伝えて、【どうなってもらう】ためのものか」
これが明確でないと、記事の方向性がブレて結果的に低品質コンテンツになります。
書いた後に「検索意図」をチェックする
記事を書き終えたら、次の項目をチェックしましょう。
- 記事全体を見出しごとにブロック分けする
- 各ブロックが「検索意図に直接答えているか」を判定する
- 直接答えているブロックの文字数を合計する
- 全体の文字数で割って、パーセンテージを出す
この数値が80%以下の場合、検索意図とズレている部分が多すぎです。検索意図に沿った内容に書き直しましょう。
第三者に読んでもらう
自分では気づかない問題点を見つけるために、他の人に協力してもらいましょう。コンテンツを読んでもらったら次の質問をしましょう。
「このキーワードで検索する人の疑問に、この記事は答えていますか?」
「読みにくい部分、分かりにくい部分はありますか?」
具体的な内容が出てきたらすぐに改善し、再度確認してもらいましょう。
身近に依頼できる人がいない場合は、数日置いてから自分で読み直すだけでも効果があります。
公開後も定期的に見直す
記事は公開して終わりじゃありません。
公開から1ヶ月後 … 初期のデータを見て、想定通りか確認
公開から3ヶ月後 … 検索順位が安定してきたら、さらに改善できる点を探す
その後は半年に1回程度 … 情報の鮮度を保つために更新
継続的に改善することで、高品質を維持できます。
よくある質問
Q1：低品質コンテンツを削除すると、SEOに悪影響はありませんか？
A：適切に削除すれば、むしろプラス。
低品質なページが多いサイトは、サイト全体の評価が下がる可能性があります。つまり、低品質ページをなくすことで、サイト全体の平均品質が上がり結果的に他のページの評価も上がります。
Q2：どのくらいの頻度で記事を見直せばいいですか？
A：最低でも半年に1回は見直しましょう。
ただ、検索順位が大きく下がった場合や、情報の変化が激しい分野(法律、制度、技術など)では、もっと頻繁に見直す必要があります。逆に、情報があまり変わらない分野であれば、年1回程度でも問題ありません。
Q3：リライトと削除、どちらを選ぶべきですか？
A：次の基準で判断してください。
▼リライトを選ぶべき場合
- そのキーワードが、サイトにとって重要
- 一定のアクセスがある(月間50PV以上など)
- 被リンクがある
- 情報を更新すれば、まだ価値がある
▼削除を選ぶべき場合
- アクセスがほぼゼロ
- サイトのテーマと関係が薄い
- 他のページで同じ内容をカバーしている
- 情報が古すぎて、修正が現実的でない
迷った場合は、まず改善を試みて、それでも成果が出なければ削除を検討するのが安全です。
Q4：AIで書いた記事は低品質コンテンツになりますか？
A：「AIで書いたかどうか」ではなく、「ユーザーの役に立つかどうか」が基準です。
Googleは「誰が書いたか」ではなく「ユーザーにとって有益か」を評価します。
AIを使っても、検索意図に答えており、独自の価値があれば高品質です。逆に、人間が書いても、検索意図とズレていたり、既存記事の焼き直しであれば低品質コンテンツと判断されます。
Q5：低品質コンテンツを改善したのに、順位が上がりません。
A：改善後、効果が出るまでには時間がかかります。
通常、記事を更新してからGoogleが再評価するまでに、数週間から数ヶ月かかることがあります。最低でも1〜3ヶ月は様子を見ましょう。
改善しても順位が上がらない場合は、次のことが考えられます。
- 競合の方が良いコンテンツなのかもしれません。より強力な改善が必要です。
- 検索意図の解釈が間違っている可能性が。再度、検索意図を見直ましょう。
- サイト全体の評価が低いことが考えられます。他のページも含めて大幅な改善が必要です。
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まとめ
低品質コンテンツとは、ユーザーに価値を提供しない質の低いページ。放置すれば検索順位の低下やサイト全体の評価悪化を招くことになります。まず自分のサイトのコンテンツを見直し、ユーザー目線で有益と言えるかチェックしてみましょう。
繰り返しお伝えしますが、最初から低品質にならないよう記事を書く前に検索意図を徹底的に調べ、ユーザーが本当に求めている情報を提供することが大切です。
質の高いコンテンツの積み重ねこそ、SEO成功の近道。ユーザーにとって独自性があり役立つ情報を提供できれば、自ずと検索エンジンからの評価も高まっていきます。コンテンツは「書いて終わり」ではなく「育てるもの」。定期的にコンテンツを見直し改善し続けることで、長期的に評価されるコンテンツになります。
ぜひこの機会に、この記事で説明した判断基準とチェック方法を使って、ぜひあなたのコンテンツを見直してみてください。
WRITER
ライターMT
ライターMTの記事一覧複数メディアのSEO対策担当者を10年以上経験。SEO知識の他に、健康、脱毛、恋愛、コンプレックスなどのジャンルも得意。これまで800本以上のコンテンツ制作と上位表示実績を持つ。
キーワード選定からライティングまでを一貫して行うため検索意図を把握する能力が高い。
低品質コンテンツとは？SEO評価を下げる原因と具体的な改善方法
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